1. Xu hướng thị trường thời trang thông qua báo cáo thị trường
Sau 18 tháng tăng trưởng mạnh mẽ, ngành thời trang toàn cầu đang đối mặt với những thách thức mới trong năm 2023. Siêu lạm phát và tâm lý chán nản của khách hàng khiến tốc độ tăng trưởng giảm sút trong nửa cuối năm 2022.
Tuy nhiên, báo cáo thị trường thời trang vẫn cho thấy những điểm sáng. Ngành hàng xa xỉ dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng từ 5-10% nhờ nhu cầu cao từ nhóm khách hàng thượng lưu, đặc biệt tại Trung Quốc và Hoa Kỳ.
Mặt khác, phần còn lại của ngành thời trang sẽ gặp nhiều khó khăn hơn. Phân tích của McKinsey dự đoán mức tăng trưởng doanh số bán hàng chỉ từ -2 đến +3%, chịu ảnh hưởng bởi sự suy giảm tại thị trường châu Âu.
Tại Việt Nam, ngành thời trang vẫn là một điểm sáng trong nền kinh tế. Ngành này tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ trong năm 2023 với sự gia tăng về sản xuất, xuất khẩu và tiêu thụ trong nước.
Doanh nghiệp Việt đẩy mạnh đầu tư vào công nghệ và quy trình sản xuất hiện đại để nâng cao chất lượng và năng suất. Xuất khẩu thời trang cũng tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ, đa dạng hóa thị trường và sản phẩm.
Tuy nhiên, ngành thời trang Việt Nam cũng phải đối mặt với những thách thức như thiếu hụt lao động tay nghề cao, chi phí sản xuất tăng cao và sự cạnh tranh gay gắt từ các quốc gia khác.
Để duy trì sự phát triển bền vững, ngành thời trang Việt Nam cần tập trung nâng cao năng lực cạnh tranh, đẩy mạnh đổi mới sáng tạo và chú trọng phát triển thị trường nội địa.
Trong năm 2023, thị trường chứng kiến sự phát triển của nhiều xu hướng mới. Các nhà thiết kế và thương hiệu thời trang địa phương tiếp tục đa dạng hóa bộ sưu tập và tạo ra những sản phẩm sáng tạo, phù hợp với xu hướng thời trang toàn cầu.
Một số xu hướng nổi bật bao gồm sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, sự tôn vinh văn hóa Việt Nam thông qua thiết kế và sử dụng chất liệu tự nhiên và bền vững.
2. Thị trường tiêu thụ trong nước thông qua báo cáo thị trường
Trong năm 2023, thị trường tiêu thụ thời trang trong nước tiếp tục tăng trưởng, thể hiện sự gia tăng về thu nhập và nhận thức về thời trang của người dân.
Người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm thời trang đa dạng và chất lượng cao. Đồng thời, sự phát triển của thương mại điện tử và mạng xã hội cũng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tiêu thụ thời trang trong nước.
3. Phát triển bền vững của thị trường thời trang
Trong năm 2023, ngành thời trang Việt Nam đặt nhiều tâm huyết vào việc phát triển bền vững. Các doanh nghiệp thời trang đang tăng cường công nghệ và phương pháp sản xuất bền vững, sử dụng nguồn nguyên liệu tái chế và hạn chế tác động đến môi trường.
Điều này không chỉ tạo ra những sản phẩm thân thiện với môi trường mà còn đáp ứng yêu cầu của người tiêu dùng quan tâm đến bảo vệ môi trường.
4. Lạm phát và sự ảm đảm của nền kinh tế
Lạm phát là mối quan tâm hàng đầu của các giám đốc điều hành trong năm tới
Theo kết quả từ Khảo sát hàng năm về Kinh doanh Thời trang và Tình trạng Thời trang của McKinsey. Họ kỳ vọng rằng lạm phát sẽ cắt giảm nhu cầu của người tiêu dùng, thúc đẩy người mua sắm cắt giảm chi tiêu cho thời trang hoặc đổi lấy các sản phẩm rẻ tiền hơn.
Các công ty thời trang cũng dự đoán rằng lạm phát sẽ làm tăng chi phí của họ.
Với 97% giám đốc điều hành dự báo rằng giá vốn hàng bán và chi phí bán hàng và quản lý sẽ tăng vào năm 2023. Các nhà lãnh đạo thời trang cũng đang theo dõi chặt chẽ các tiêu đề toàn cầu trong năm tới, khi những bất ổn về kinh tế vĩ mô và chính trị tiếp tục cản trở hoạt động kinh doanh và làm leo thang rủi ro.
Sự ảm đạm của nền kinh tế toàn cầu ngày càng được phản ánh trong thói quen mua sắm của người tiêu dùng.
Ngành thời trang đang dự đoán rằng nhu cầu sẽ suy yếu hoặc không thể đoán trước trong năm tới. Sự khác biệt giữa thói quen mua sắm của các hộ gia đình có thu nhập thấp và thu nhập cao sẽ trở nên rõ rệt hơn. Những khách hàng quan tâm đến chi phí có khả năng cắt giảm hoặc giảm giá. Trong khi đó, những người mua sắm các mặt hàng xa xỉ có thể sẽ tiếp tục chi tiêu phần lớn như trước đây, được cách ly khỏi tác động của suy thoái kinh tế.
5. Triển vọng trong tương lai của thị trường thời trang
Triển vọng của ngành thời trang toàn cầu vào năm 2023 là không chắc chắn và mong manh. Nhiều khách hàng đang thống trị ngân sách của họ sau nhiều tháng chi tiêu tùy ý.
Tăng trưởng đã chậm lại ở Trung Quốc và những câu hỏi lớn hiện ra về quỹ đạo tương lai của thị trường. Một cuộc khủng hoảng năng lượng đang phá vỡ các nền kinh tế châu Âu.
Trong khi các ngành hàng xa xỉ và đồ thể thao đã thống trị danh sách siêu thành công của ngành trong những năm gần đây. Bối cảnh kinh tế vĩ mô có thể thay đổi điều đó trong năm tới. Những người ra quyết định trong ngành sẽ cần chuẩn bị để hy sinh chiến lược. Đồng thời đầu tư vào sự nhanh nhẹn và sáng tạo để thành công khi thị trường cuối cùng phục hồi.
